I Droni di Amazon, è solo pubblicità molto ben programmata e vale 3 Milioni

Jeff Bezos

Amazon e le consegne in 30 minuti con i Droni.

Questa mattina ho aperto Facebook e l’unica notizia che intasava profili, home, pagine fan e varie ed eventuali è quella che riguarda le presunte consegne in 30 minuti di Amazon tramite non meglio identificati Droni.

Infatti l’altra sera, il boss di Amazon, Jeff Bezos è apparso in tv scintillante come non mai per annunciare la grande notizia, e direte voi, bene la tv ha reputato questa notizia degna di nota e gli ha dato spazio.. i meno informati su come funziona l’industria dei media penseranno addirittura a teorie complottiste, ma questo è un altro discorso.

Non ti suona nulla? No? L’altra sera.. che sera era? 

Per fortuna dopo che siti autorevoli come Mashable e di conseguenza, da noi, le agenzie di stampa italiane e tutto il baraccone della stampa hanno riportato la notizia para e patta, dopo che addirittura c’è stato qualche tentativo timido di “faccio una startup per la delivery con i droni”, e la solita tarantella del condividi tu che condivido io, il solito Business Insider ha pubblicato i conti della serva ed il precedente storico.

L’altra sera, in prime time, era solo la serata precedente il Cyber Monday, che in USA vuol dire una valangata di sconti e soldi spesi online. E guarda un po’.. che fa Amazon?

Bene, ecco come è andata per chi come me mastica qualcosa di media e PR, elaborata la notizia, fatto un opportuno media training, contattati i giornalisti ma soprattutto le redazioni televisive, fatto!

Dove si sono persi? Nei dati, perchè si sarà presentata la necessità di rendere immediatamente notiziabile la cosa con la data “di rilascio” nel 2015, tramite certificazione FAA, ma sfortunatamente la realtà vuole che la stessa FAA non abbia la più pallida intenzione di certificare commercialmente i droni prima del 2020.

Quindi ricapitolando, sempre dal punto di vista media: si tratta di 3 Milioni di dollari di Earned Media in primo luogo grazie al programma tv 60 Minutes, al netto del fatto che la notizia è stata ripresa dal mondo intero e per il Cyber Monday non si è fatto altro che parlare di Amazon.

Ottimo, brillante e sicuramente coinvolgente anche a livello di target, gli appassionati di droni e di tecnologia sono sicuramente i più propensi ad acquistare online, il target della notizia si sovrappone magnificamente al target commerciale di Amazon.

Il precedente: come riporta sempre il BI, un ragazzo su Hacker News s’è divertito a collezionare e citare tutti i precedenti episodi di “comincio la delivery con i droni” al solo scopo di generare buzz e media coverage.

Quel che rammarica, semmai è vedere fior fior di blog sul marketing parlare della notizia come se fosse autentica. Mah.

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  • allysin

    Dove posso trovare la fonte di ciò –> “… ma sfortunatamente la realtà vuole che la stessa FAA non abbia la più pallida intenzione di certificare commercialmente i droni prima del 2020″. Grazie

    • http://www.technicoblog.com/ Technico Blog

      Ecco un pò di fonti:

      Uncertainties remain as FAA integrates drones into American skies

      http://www.mcclatchydc.com/2013/04/29/189894/uncertainties-remain-as-faa-integrates.html

      FAA Predicts 10,000 Drones Could Be In the Skies By 2020

      http://cnsnews.com/blog/joe-schoffstall/faa-predicts-10000-drones-could-be-skies-2020

      • Matteo Spreafico

        tra prevederne 10.000 per il 2020 e “non abbia la più pallida intenzione di certificare commercialmente i droni prima del 2020″ ce ne passa.

        E inoltre il piano della FAA (http://www.faa.gov/about/office_org/headquarters_offices/agi/reports/media/UAS_Comprehensive_Plan.pdf) prevede che la maggior parte degli obbiettivi sia raggiunta entro il 2015

        • http://www.technicoblog.com/ Technico Blog

          Matteo, per fortuna che ho un blog dove posso dire la mia su quello che accade e non comportarmi come un’agenzia di stampa che riferisce solo la fonte e stop. Guarda la prima fonte, si parla di incertezza, e visto che si tratta di aviazione il mio intuito (e solo quello) mi dice che non saranno pronti per il 2015.

          • Michele Giliberti

            ma nel video Jeff non dice solo che secondo lui ci vorranno 5 anni non che sarà tutto pronto nel 2015

          • http://www.technicoblog.com/ Technico Blog

            Michele ho ripreso la cosa dal Business Insider, e dando la mia opinione, può darsi che le parole testuali non siano quelle, ma rimane fermo il fatto che nel 2015 non sarà pronto nulla a livello legislativo, ed un programma di R&D di questo tipo, fantascienza o no, non lo metti su solo sul “secondo me” :-)

          • http://nclzz.com/ Nicola Lazzaroni

            Scusate ma avete scoperto oggi che i comunicati stampa sono fatti per farsi pubblicità? Pensavo li diffondessero per rimanere nell’anonimato.

          • http://www.technicoblog.com/ Technico Blog

            Nicola io no di certo è da stamattina che lo dico su Facebook, che si tratta di un’ottima operazione di PR a supporto delle vendite. Purtroppo i media mondiali a quanto pare hanno imbroccato e si sono bevuti tutto ;-) E a giudicare dal picco di visite che ho con questo post, devo aver illuminato parecchia gente :-)

            (vedi, da stamattina https://www.facebook.com/giorgio.marandola/posts/10202874493249040 )

          • http://nclzz.com/ Nicola Lazzaroni

            La notizia è vera, se poi la gente si aspetta tra due anni di ricevere un libro sul davanzale, beh quella è un’altra storia.

            “Putting Prime Air into commercial use will take SOME NUMBER OF YEARS as we advance the technology and wait for the necessary FAA rules and regulations.”

            “WE HOPE the FAA’s rules will be in place as early as sometime in 2015. We will be ready at that time.”

            Amazon non da nessun tipo di certezza sulla data.

          • http://www.technicoblog.com/ Technico Blog

            Ma perchè secondo te, metti nel 2030, Amazon spenderà una barcata di soldi in più per farti arrivare Fabio Volo.. in volo col drone?

            Il gioco non vale proprio la candela.

            (Si, scusami per Fabio Volo, non ho resistito ahahaha)

          • http://nclzz.com/ Nicola Lazzaroni

            Credo che Bezos conosca il “gioco” meglio di te e di me.

          • http://www.technicoblog.com/ Technico Blog

            Si in effetti.. ne sa!

        • http://www.technicoblog.com/ Technico Blog

          Guarda bene il paragrafo che titola “2.1 UAS NATIONAL GOALS, OBJECTIVES, AND TARGETS ” la roadmap completa termina, appunto, nel 2020.

          ;-)

      • allysin

        thank you!

        • http://www.technicoblog.com/ Technico Blog

          Figurati, guarda anche il link nei commenti di Matteo Sperafico che riporta tutto il progetto FAA dove si rinviene la timeline del 2020 ;-)